Axtarışlar

Green Advertising Vs Greenwashing

Green Advertising Vs Greenwashing


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Bəli yaşıl reklam, yox yaşıl yuma. Ticari Kommunikasiya üçün Korporativ İdarəetmə Məcəlləsinin yeni 12-ci maddəsində yaşıl iddiaların necə göstərilməli olduğu bildirilir: “Ətraf mühitin mənafeyini doğuran və ya elan edən ticarət əlaqəsi həqiqətə uyğun, elmi və elmi cəhətdən təsdiqlənən məlumatlara əsaslanmalıdır. Bu əlaqə, reklam olunan məhsulun və ya fəaliyyətin tələb olunan üstünlüklərin hansı tərəfinə aid olduğunu aydın şəkildə anlamağa imkan verməlidir ".

Reklam İntizam İnstitutu məsələyə baxıb yaşıl reklam Vs yaşıl yuma yuxarıdakı tətbiqdən sonra 12 bis halına gələn və indi yalnız məhsulların 'təhlükəsizliyinə' istinad edən, əvvəlki Məcəllənin 12-ci maddəsini 'sarsıtmaq' baxımından vacibdir. Yaşıl reklam haqqında 12-ci maddənin yeni mətni 'Təbii mühitin qorunması' adlanır, bir mərhələdir və yaşılın ünsiyyətdə əldə etdiyi çəki rəqəmini verir.

Niyə bu qədər problem var? Çünki əslində ətraf mühit fəzilətlərinin mənimsənilməsi ilə şişirdilirdi yaşıl yuma (tərif Vikipediyadan). Ticarət əlaqəsi, ictimaiyyətə xidmət kimi və istehlakçı üzərindəki təsirini nəzərə alaraq həyata keçirildiyi müddətcə iqtisadi prosesdə xüsusilə faydalı rol oynayır (Korporativ İdarəetmə Məcəlləsinin 1-ci maddəsi). Reklam mesajının düzgünlüyü həm istehlakçı üçün, həm də reklama investisiya qoyan şirkətlər üçün bir qorumadır.

Hər şeyi yaşıl rəngə boyamaq, ticari ünsiyyəti eko şüarlarla örtmək, bununla belə, dərin qiymətləndirməyə tab gətirmir. yaşıl yuma) istehlakçılar və ya ətraf mühit üçün yaxşı deyil. Həqiqətən yaşıl olan və odaklanarak davamlı yeniliyə sərmayə qoyan şirkətlər üçün də yaxşı deyil yaşıl reklam.

Dəqiq, doğrulanabilir, etibarlı. Yeni 12-ci maddədə vurğulanır yaşıl reklam məhsulların tələb etdiyi ekoloji faydalar lazımdır 'Doğru, uyğun və elmi cəhətdən təsdiqlənən məlumatlara əsaslanın'və ünsiyyətin aydın olması lazımdır "reklam olunan məhsulun və ya fəaliyyətin tələb olunan üstünlüklərin hansı tərəfinə aid olduğunu", Ümumi iddialar uyğun olmadığı üçün. Əks təqdirdə yaşıl yuma.

Yeni maddə 12-nin Ticarət ünsiyyətinin özünütənzimləmə aparılması,IAP tərəfindən tətbiq olunduğu kimi, UPA - Associated Advertising İstifadəçiləri tərəfindən İtaliyada Korporativ Davamlılığı tanıdan ilk təşkilat olan Assolombarda Sodalitas Vəqfi ilə iş birliyində edilən tələbdən irəli gəlir.



Video: Are You Falling for Corporate Greenwashing? (BiləR 2022).